Das Thema der Umweltfreundlichkeit ist heute so aktuell wie noch nie. Regelmässig finden Klimademos statt, bei welchen viele junge Menschen gegen den Klimawandel auf die Strasse gehen. Ein grosser negativer Einfluss auf die Umwelt hat nebst anderen Branchen vor allem die Textil- und Schuhproduktion. So gesehen ist es von höchster Bedeutung, dass die Produktion umweltfreundlicher gestaltet wird und ebenso wichtig, dass umweltfreundliche Kleider und Schuhe gekauft werden. In dieser Arbeit wird untersucht, welche Gründe und Motive junge Menschen besitzen, eine höhere Zahlungsbereitschaft für teurere umweltfreundliche Textil- und Schuhprodukte zu zeigen. Durch einen qualitativen Ansatz werden subjektive Einschätzungen über Motive und Gründe erhoben. So zeigt sich, dass vor allem Werte und verschiedene Facetten der Nachhaltigkeit massgeblichen Einfluss auf die Zahlungsbereitschaft haben.