Die Nutzung sozialer Medien und Streaming Plattformen im Übergang in eine vegane Lebensweise

Abstract

Das Zusammenspiel zwischen sozialen Medien und der Adaption einer veganen Lebensweise gehören zum aktuellen Zeitpunkt noch zu einem wenig erfassten Forschungsfeld. Der vorliegende Bericht untersucht das Zusammenwirken dieser beiden Themenfeldern und geht davon aus, dass die Nutzung sozialer Medien und Streaming Plattformen sich auf nutzende Personen auswirken, so dass sie in eine vegane Lebensweise übergehen (1), dass sich Onlinebeiträge welche ethische, ökologische und gesundheitliche Aspekte einer veganen Lebensweise darstellen, überzeugend auf sie auswirken (2) und dass Personen, welche aufgrund jener Onlinebeiträge ihr bisheriges Konsumverhalten verändern (3). Mittels eines Onlinefragebogens konnten aus Experteninterviews gewonnene Erkenntnisse quantifiziert werden, so dass die Mediennutzung signifikant vorhersagen kann, dass heute vegan lebende Personen (N=200) sich mittels dieser Medien über Veganismus aufklären und eine vegane Lebensweise adaptieren.