Schubert, Petra2015-10-052015-10-052000http://hdl.handle.net/11654/9229https://doi.org/10.26041/fhnw-3115Digitale Medien (1:1-Medien) bietet neue Möglichkeiten eines gezielten Massenmarketings durch Interaktivität und individuelle Ansprechbarkeit des Kunden. Marketingautoren sprechen von "kollaborativem Marketing" als einem neuen Paradigma, das klassische Elemente wie "product, place, price, promotion" bereichert bzw. ersetzt. Virtuelle Gemeinschaften können in diesem Umfeld eine wesentlich Rolle spielen, da sie den Prozess des kollektiven Bewusstseins kultivieren..deE-BusinessPersonalisierung330 - Wirtschaft005 - Computer Programmierung, Programme und Daten01B - Beitrag in Magazin oder Zeitung35-40