Greiwe, StephanieHelbling, ThomasSamuel, Olga2024-05-242024-05-24202110.25938/oepms.245https://irf.fhnw.ch/handle/11654/43031https://doi.org/10.26041/fhnw-6996Das primäre Ziel des Marketings ist eine profitable Befriedigung der Kundenbedürfnisse. Nach einer Einleitung in die Aufgaben des Marketings sowie Marketingphilosophie werden Kundenbedürfnisse und -nutzen näher erläutert und verschiedene Marketingkonzepte und Instrumente sowie die Durchführung von Marketinganalysen erläutert. Besondere Aufmerksamkeit wird auf die Kundenakquisition und -bindung gelegt.de330 - Wirtschaft02 - Monographie