2022, Peter, Marc K., Savoy, Valérie, Tonazzi, Mike, von Büren, Deborah, Rozumowski, Anna

Die digitale Transformation hat die Bedürfnisse, die Erwartungen und insbesondere das Verhalten der Menschen nachhaltig verändert. Um diesen Veränderungen gerecht zu werden, sind Unternehmen gefordert, ihre Strategien und Geschäftsmodelle auf die digitalen Bedürfnisse auszurichten und ihr Leistungsversprechen an den veränderten Markt anzupassen. Mit der digitalen Transformation und mit Business Innovationen können Unternehmen neue Geschäftspotenziale identifizieren, aufbauen und damit den eigenen Markterfolg stärken. Dabei gilt es, Mehrwerte für Kundinnen und Kunden zu schaffen und zeitgleich die eigene Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Doch Transformation und Business Model Innovation bedeuten mehr, als Produktneuheiten oder neue Dienstleistungen anzubieten. Es handelt sich um die Transformation von Geschäftsmodellen. Hier gilt es auch, die möglichen Gefahren des digitalen Zeitalters rund um das Thema IT-Sicherheit zu kennen und Konzepte zur Stärkung der IT-Infrastruktur aufzubauen.

2021, Stallone, Valerio, Rozumowski, Anna, Pelka, Amelie, Reisig, Dominik, Pankratz, Claire, Rocha, Álvaro, Reis, José Luís, Peter, Marc K., Cayolla, Ricardo, Loureiro, Sandra, Bogdanović, Zorica

An increasing amount of Web users is turning to ad blockers to avoid ads, which Web users perceive as annoying, an invasion of privacy, or as slackening their Web experience. Ad blocker users still encounter online advertising on their Web journey although using ad blockers. While there has been significant research into factors driving ad blocker adoption, the effects of online advertising on brand perception for ad blocker users are not well understood. To approach this white space, we conduct an online survey. We build two groups, ad blocker users and non-users. We then check for significant differences in likeability toward and perceived positive image of the brands the groups saw online ads. In our analysis, we did not find any significant difference neither in the first nor in the second variable between ad blocker users and non-users for when they see online advertising. We conclude that ad blocker users remain interesting targets for advertisers.