Marketing strategies for sustainable machine production. Optimised market development through "green marketing".

Marketing strategies for sustainable machine production. Optimised market development through "green marketing".

DOI of the original publication

URI

https://irf.fhnw.ch/handle/11654/29034

Project type

Auftragsforschung

Project start

01.01.2013

Project end

01.04.2015

Project status

abgeschlossen

Project contact

Gürtler, Stefan

Project manager

Daub, Claus-Heinrich

Gürtler, Stefan

Hildesheimer, Gabi

Contributors

Hug, Léa

Bill, Marc

Weiss, Lukas

Schudeleit, Timo

Description

Abstract

Das KTI-Projekt «green marketing in the machine tool industry» erforscht, ob «Energie-Effizienz / Nachhaltigkeit» eine Marktchance für die Schweizer Industrie ist und zu einem differenzierenden Wettbewerbsvorteil ausgebaut werden kann, welche «taktischen Instrumente» im Engineering, in Sales und Marketing (wie "Customer Decision Support Systems", Verkaufsargumentarien, Labels usw.) einzusetzen sind, um diesen Wettbewerbsvorteil im Geschäftsalltag zu nutzen, und welche Implikationen auf das Eco-Design sich aus der Nachhaltigkeits-Positionierung ergeben. Die Empfehlungsgrundlagen werden in Hersteller-Interviews, Kundenumfragen, Case Studies und Marketing- und Engineering-Workshops erhoben.

Link

Created during FHNW affiliation

Strategic action fields FHNW

School

Hochschule für Wirtschaft FHNW

Institute

Institut für Unternehmensführung

Financed by

Project partner

Bobst
Rollomatic
Sulzer Mixpac
Tornos
Öbu-Netzwerk für nachhaltiges Wirtschaften
Swissmem
Züst Engineering