Das Sustainability Marketing Canvas: Ein Systemmodell für die Bildung

Abstract

ISBN 978-3-7910-6831-2Dem Nachhaltigkeitsmarketing fehlt bislang eine allgemein anerkannte Definition sowie ein konsistenter theoretischer Rahmen. Diese Lücke führt zu fragmentiertem Wissen, uneinheitlichen Strategien und inkohärenten Praktiken, was die Integration von Nachhaltigkeit in Marketing-Lehrpläne für Lehrende erheblich erschwert. Das Sustainability Marketing Canvas (SMC) bietet hierfür einen systemorientierten Lösungsansatz. Als Metastruktur integriert es die sieben P’s des Marketings – Product, Price, Placement, Promotion, Process, Physical Evidence und People – und verknüpft sie mit ökologischen und gesellschaftlichen Nachhaltigkeits-Dimensionen. Das Kapitel untersucht, wie das SMC interdisziplinäres Lernen, kritisches Denken und strategische Kompetenzen fördert. Ein Fallbeispiel zur Hilti AG, einem globalen Anbieter von Baulösungen, illustriert die praktische Anwendung: Es zeigt die Entwicklung einer Taxonomie zur Strukturierung von Nachhaltigkeitsdaten, ermöglicht Vergleiche zwischen Geschäftseinheiten sowie mit einem zentralen Wettbewerber und Kunden. Der Fall verdeutlicht, wie das SMC Studierende bei der Bewältigung komplexer Herausforderungen des Nachhaltigkeitsmarketings unterstützt. Insge-samt etabliert das SMC Nachhaltigkeitsmarketing als kohärente und praxisorientierte Disziplin und bietet Lehrenden wie Lernenden eine klare Orientierung.