Konzeptentwicklung einer innovativen Influencer-Marketingplattform

Abstract

Die Forschung belegt, dass bestehende Influencer-Marketingplattformen in Bezug auf Authentizität, Verifizierung und Erfolgsmessung häufig unzureichend sind. Zudem zeigt sich, dass adäquate Mechanismen zur fairen Vergütung von Influencer*innen sowie zur Gewährleistung von Sicherheit und Transparenz bei der Auswahl von Influencer*innen durch Unternehmen fehlen. Ein weiteres Problem aktueller Influencer-Marketingplattformen besteht in der Kommunikation und Auftragsabwicklung zwischen den Influencer*innen und Unternehmen.