Identitätsbasierte Markenführung im digitalen Zeitalter: Entwicklung einer differenzierenden Markenidentität und Kommunikationsstrategie für eine neue Kaffeemarke im Schweizer Markt

dc.contributor.authorGraf, Pascal
dc.contributor.mentorMeyer, Dario
dc.contributor.mentorMetuzale, Kristine
dc.contributor.partnerHochschule für Wirtschaft FHNW, Institut für Unternehmensführung, Windisch
dc.date.accessioned2025-12-15T13:35:21Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractDie kolumbianische Spezialitätenkaffeefarm "Casa San Roque" plant den Markteintritt in die Schweiz. Aktuell werden lediglich Rohkaffeebohnen in der Region verkauft. Die zukünftige Marke soll gerösteten Kaffee über einen Onlineshop vertreiben, dabei dient Instagram als Hauptkommunikationskanal. Angesicht des gesättigten Marktes und hoher Konkurrenz wird eine innovative und wissenschaftlich fundierte Strategie benötigt um eine differenzierte Markeidentität zu generieren und eine erfolgreiche Social Mediastrategie zu fahren.
dc.identifier.urihttps://irf.fhnw.ch/handle/11654/54746
dc.language.isode
dc.publisherHochschule für Wirtschaft FHNW
dc.spatialBasel
dc.subject.ddc330 - Wirtschaft
dc.titleIdentitätsbasierte Markenführung im digitalen Zeitalter: Entwicklung einer differenzierenden Markenidentität und Kommunikationsstrategie für eine neue Kaffeemarke im Schweizer Markt
dc.type11 - Studentische Arbeit
dspace.entity.typePublication
fhnw.InventedHereYes
fhnw.StudentsWorkTypeBachelor
fhnw.affiliation.hochschuleHochschule für Wirtschaft FHNWde_CH
fhnw.affiliation.institutBachelor of Sciencede_CH
relation.isMentorOfPublicationfe572899-0bc7-4a0a-a29b-9bc1a2399a54
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