Buy Global, Sell Local: Erfolgsstrategien für die lokale Verankerung eines grossen, Schweizer Warenhauses

Abstract

Seit einigen Jahren ist in ganz Europa ein Strukturwandel des Einzelhandels zu beobachten. Auch die Schweiz ist von dieser Entwicklung nicht ausgenommen. Das veränderte Konsumverhalten, welches durch Trends wie der Digitalisierung, dem demografischen Wandel oder der Zunahme von wertorientiertem Konsum geprägt ist, zwingt Unternehmen dazu, ihre Strategien den sich kontinuierlich verändernden Bedürfnissen anzupassen. Im Zentrum dieser Arbeit steht die Forschungsfrage «Wie können innovative Lösungen die lokale Verankerung einer grossen Schweizer Warenhauskette unterstützen und verbessern?».