Employer Branding: Anziehung und Bindung von Mitarbeitenden durch die Employer Value Proposition mit Fokus auf die Generation Y

Abstract

Die zentrale Fragestellung lautet: Wie kann das Unternehmen durch gezieltes Employer Branding und die Entwicklung einer starken Employer Value Proposition (EVP) ihre Attraktivität für die Zielgruppe erhöhen? Hierbei wird untersucht, welche Faktoren entscheidend sind, um die Generation Y erfolgreich anzuziehen und an das Unternehmen zu binden. Zusätzlich werden Unterschiede zwischen den Anziehungs- und Bindungsfaktoren analysiert.