Megatrend Healthstyle: Chancen zur langfristigen Bindung gesundheitsbewusster Konsumierenden durch Kommunikationsmassnahmen

Abstract

Ein etablierter Lebensmittelhersteller hat sich im Markt als starke Marke positioniert. Angesichts des wachsenden Megatrends Healthstyle, der gesündere Alternativen verlangt, steht das Unternehmen vor der Herausforderung, seine gesünderen Produkte so zu kommunizieren, dass gesundheitsbewusste Konsumierende nicht zu anderen Marken wechseln. Die Balance zwischen Innovation und den Anforderungen des Marktes ist entscheidend, um weiterhin erfolgreich zu bleiben.