Branding the nursing profession, counteracting the shortage of skilled workers. Insights for target group-oriented career marketing
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Autor:innen
Autor:in (Körperschaft)
Publikationsdatum
29.01.2026
Typ der Arbeit
Studiengang
Typ
06 - Präsentation
Herausgeber:innen
Herausgeber:in (Körperschaft)
Betreuer:in
Übergeordnetes Werk
Themenheft
DOI der Originalpublikation
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Jahrgang / Band
Ausgabe / Nummer
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Verlag / Herausgebende Institution
Verlagsort / Veranstaltungsort
Olten
Auflage
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Praxispartner:in/Auftraggeber:in
Zusammenfassung
Occupational branding aims to make nursing an attractive career to recruit and retain staff. Effective branding requires awareness, relevance, and clear differentiation. While campaigns have increased visibility, many rely on (gender) stereotypes. Interviews with 17 nurses (6 men, 11 women) revealed that nursing is often misrepresented as limited to care tasks. Participants highlighted five attractive aspects: diversity and dynamism; challenging, responsible work; meaningfulness; enriching interprofessional collaboration; and advancement opportunities. The presentation links these with gender-inclusive branding strategies to authentically reach new target groups.
Schlagwörter
Nursing, Branding, Occupational Branding
Fachgebiet (DDC)
Veranstaltung
9th International Conference «Work and Health»
Startdatum der Ausstellung
Enddatum der Ausstellung
Startdatum der Konferenz
29.01.2026
Enddatum der Konferenz
30.01.2026
Datum der letzten Prüfung
ISBN
ISSN
Sprache
Englisch
Während FHNW Zugehörigkeit erstellt
Ja
Zukunftsfelder FHNW
Future Health
Publikationsstatus
Begutachtung
Keine Begutachtung
Open Access-Status
Lizenz
Zitation
Resch, D., & Germann, B. (2026, January 29). Branding the nursing profession, counteracting the shortage of skilled workers. Insights for target group-oriented career marketing. 9th International Conference «Work and Health». https://irf.fhnw.ch/handle/11654/55512