Art und Wirksamkeit der Werbung in der NZZ bei Privatkunden

Abstract

Ein international tätiges KMU im Raum Zürich bedient als Marktführer in der Schweiz private sowie institutionelle Kunden. Die Werbung ist ein sehr wichtiger Bereich wofür jährlich ca. 0,5 Mio CHF ausgegeben wird. Etwa die Hälfte davon wird in Zeitungswerbung investiert. Als Premiummarke möchte das Unternehmenihr Klientel passend ansprechen und wirbt zurzeit wöchentlich über die Tageszeitung NZZ. Es stellt sich nicht nur die Frage, wie zukünftig gezielt in die Werbung investiert werden soll, sondern auch, ob es überhaupt und in welchem Umfang noch Sinn macht, Werbung über die NZZ zu schalten.