Positionierung von Luxusuhren – Wie positioniert sich Hess Luzern im Vergleich zu anderen Luxusuhren im Schweizer Uhrenmarkt?

Abstract

In der vorliegenden Bachelorarbeit wird ein Vergleich zwischen dem Selbstbild und dem Fremdbild der Uhrenmarke Hess Luzern durchgeführt. Ausschlaggebend für die Untersuchung ist die Schwierigkeit, welche junge Uhrenmarken bei der Positionierung im Schweizer Uhrenmarkt haben. Für die Untersuchung dieser Bachelorarbeit wird sowohl qualitativ als auch quantitativ geforscht. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass Handlungsbedarf in den Marketing- und Kommunikationsmassnahmen von Hess Luzern besteht, um die Unterschiede zwischen dem Selbstund Fremdbild zu reduzieren.