Bancassurance - Welche Kooperationsmodelle versprechen Erfolg? - Marktanalyse Schweiz

Abstract

Es gab schon vor Jahrzehnten Bemühungen, die Bankenwelt durch die Angebote von Versicherungen zu erweitern. Aktuelle Megatrends wie Deregulierung, Globalisierung und Digitalisierung, treiben die erneute Kooperation voran. Von anfänglichen Cross-Selling-Vereinbarungen hin zu komplexen Konzernstrukturen, hat sich die Bancassurance weiterentwickelt. Obwohl das Konzept des Bancassurance im europäischen Raum bereits in den 1960er Jahren als Erfolgsquelle erkannt wurde, sind im Schweizer Markt nur wenige Erkenntnisse vorhanden.