Einfluss von Unternehmen und Botschaften auf die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims
Loading...
Authors
Author (Corporation)
Publication date
07.09.2023
Typ of student thesis
Bachelor
Course of study
Bachelor of Science FHNW in Wirtschaftspsychologie
Collections
Type
11 - Student thesis
Editors
Editor (Corporation)
Supervisor
Parent work
Special issue
DOI of the original publication
Link
Series
Series number
Volume
Issue / Number
Pages / Duration
Patent number
Publisher / Publishing institution
Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW
Place of publication / Event location
Olten
Edition
Version
Programming language
Assignee
Practice partner / Client
Wirz Group AG
Abstract
Die Relevanz von ökologisch nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen steigt in der Gesellschaft stetig. Unternehmen möchten von dieser Entwicklung profitieren und stellen sich, im Vergleich zu ihren Handlungen gegenüber Konsumierenden teilweise nachhaltiger dar. Dieser Umstand ist auch der Agenturgruppe Wirz bewusst. Aufgrund der Zweckentfremdung nachhaltiger Botschaften (Green Advertising Claims) nehmen Konsumierende Unternehmen verstärkt als unglaubwürdig wahr. Die vorliegende Thesis
befasst sich damit, die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims zu verbessern. Mit einem Between-Group Versuchsdesign wurde in einer Online-Studie mit N = 219 Teilnehmenden untersucht, ob die Art der Botschaft (einseitig vs. zweiseitig) und die
Glaubwürdigkeit eines Unternehmens (tief vs. hoch) einen Einfluss auf die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims besitzen. Der Einfluss der Glaubwürdigkeit eines Unternehmens auf die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims konnte sowohl bei
einseitigen Botschaften (p = .032; r = 0.28) wie auch bei zweiseitigen Botschaften (p = .006; r = 0.32) bestätigt werden. Jedoch konnte der Einfluss der Art der Botschaft auf die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims nicht nachgewiesen werden. Auch die Art der Botschaft erhöht den positiven Effekt der hohen Glaubwürdigkeit eines Unternehmens auf die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims nicht. Die Ergebnisse stützen den Einfluss des hohen Umweltbewusstseins von Konsumierenden auf die Wahrnehmung von Green Advertising Claims nicht. Anhand der Erkenntnisse wurden Handlungsempfehlungen für die Praxispartnerin Wirz Group abgeleitet.
Keywords
Nachhaltigkeit, Green Advertising, Green Advertising Claim, Glaubwürdigkeit, Konsumierenden-Skepsis
Subject (DDC)
Event
Exhibition start date
Exhibition end date
Conference start date
Conference end date
Date of the last check
ISBN
ISSN
Language
German
Created during FHNW affiliation
Yes
Strategic action fields FHNW
Publication status
Review
Open access category
License
Citation
Bürgi, M. (2023). Einfluss von Unternehmen und Botschaften auf die Glaubwürdigkeit von Green Advertising Claims [Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW]. https://doi.org/10.26041/fhnw-5703