Rekomendasi pedoman komunikasi pemasaran berbasis pertimbangan etika key opinion leaders industri e-commerce
Loading...
Authors
Angelita, Louise
Author (Corporation)
Publication date
2021
Typ of student thesis
Course of study
Collections
Type
01A - Journal article
Editors
Editor (Corporation)
Supervisor
Parent work
Jurnal Pemasaran Kompetitif
Special issue
DOI of the original publication
Link
Series
Series number
Volume
4
Issue / Number
3
Pages / Duration
302-316
Patent number
Publisher / Publishing institution
Universitas Pamulang
Place of publication / Event location
Tangerang Selatan
Edition
Version
Programming language
Assignee
Practice partner / Client
Abstract
Dengan semakin bertumbuhnya penetrasi internet di Indonesia, ditambah dengan efek dari COVID-19 di tahun 2020 lalu, industri e-commerce menjadi bertumbuh pesat. Selain itu, pertumbuhan influencer juga menjadi salah satu strategi yang menjadi mulai dikenal dan diadopsi oleh beberapa perusahaan. Penggunaan influencer sebagai strategi pemasaran sering dikenal juga sebagai sebagai influencer marketing , yaitu penggunaan beberapa orang yang memiliki kemampuan untuk meningkatkan pengetahuan konsumen terhadap suatu brand . Sekelompok orang ini yang dikenal sebagai Key Opinion Leaders ini menjadi banyak juga digunakan, salah satunya di industri e-commerce . Melalui penelitian ini, peneliti melakukan penelitian kualitatif dengan cara observasi terhadap salah satu perusahaan e-commerce selama 3.5 bulan secara langsung, melakukan wawancara mendalam terhadap 3 Key Opinion Leaders (KOL) dan 3 karyawan yang bekerja erat dengan para KOL, sehingga dapat memahami isu bisnis yang terjadi, lalu juga dapat menyusun strategi pemasaran dalam bentuk pedoman sebagai solusi isu yang terjadi dan mencegah adanya persoalan-persoalan etika di kemudian hari.
Keywords
Subject (DDC)
330 - Wirtschaft
Event
Exhibition start date
Exhibition end date
Conference start date
Conference end date
Date of the last check
ISBN
ISSN
2598-0823
2598-2893
2598-2893
Language
Other
Created during FHNW affiliation
Yes
Strategic action fields FHNW
Publication status
Published
Review
Peer review of the complete publication
Open access category
Gold
License
Citation
ANGELITA, Louise und Andika PUTRA PRATAMA, 2021. Rekomendasi pedoman komunikasi pemasaran berbasis pertimbangan etika key opinion leaders industri e-commerce. Jurnal Pemasaran Kompetitif. 2021. Bd. 4, Nr. 3, S. 302–316. DOI 10.32493/JPKPK.V4I3.10445. Verfügbar unter: https://doi.org/10.26041/fhnw-7186