Digital Nudging zur Steigerung der Abschlussbereitschaft der Kundschaft in der Schweizer Versicherungsbranche: Eine Analyse der Wirksamkeit bei Millennials und Generation Z
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Autor:innen
Autor:in (Körperschaft)
Publikationsdatum
2025
Typ der Arbeit
Bachelor
Studiengang
Sammlung
Typ
11 - Studentische Arbeit
Herausgeber:innen
Herausgeber:in (Körperschaft)
Betreuer:in
Übergeordnetes Werk
Themenheft
DOI der Originalpublikation
Link
Reihe / Serie
Reihennummer
Jahrgang / Band
Ausgabe / Nummer
Seiten / Dauer
Patentnummer
Verlag / Herausgebende Institution
Hochschule für Wirtschaft FHNW
Verlagsort / Veranstaltungsort
Basel
Auflage
Version
Programmiersprache
Abtretungsempfänger:in
Praxispartner:in/Auftraggeber:in
Basler Versicherung AG, Basel
Zusammenfassung
Im Schweizer Versicherungsmarkt stehen Anbieter vor der Herausforderung, digital affine Zielgruppen wie Millennials und Generation Z effektiv zu erreichen. Während die Literatur Unterschiede im Kaufverhalten betont, fehlen empirische Untersuchungen im Kontext von Versicherungen. Verändernde Bedürfnisse der Kundschaft sowie ein anhaltender Konkurrenzdruck in einer standardisierten Produktlandschaft stellen Versicherungen zusätzlich vor grosse Herausforderung in Bezug auf ihr Marketing. Es galt somit, Potenziale und Grenzen von Digital Nudging für die untersuchte Zielgruppe zu identifizieren.
Schlagwörter
Fachgebiet (DDC)
Veranstaltung
Startdatum der Ausstellung
Enddatum der Ausstellung
Startdatum der Konferenz
Enddatum der Konferenz
Datum der letzten Prüfung
ISBN
ISSN
Sprache
Deutsch
Während FHNW Zugehörigkeit erstellt
Ja
Zukunftsfelder FHNW
Publikationsstatus
Begutachtung
Open Access-Status
Lizenz
Zitation
Meister, M. (2025). Digital Nudging zur Steigerung der Abschlussbereitschaft der Kundschaft in der Schweizer Versicherungsbranche: Eine Analyse der Wirksamkeit bei Millennials und Generation Z [Hochschule für Wirtschaft FHNW]. https://irf.fhnw.ch/handle/11654/54808