Gestaltung der Kommunikation von inaktiven Blutspendenden im Kanton Bern
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Autor:innen
Autor:in (Körperschaft)
Publikationsdatum
03.09.2026
Typ der Arbeit
Bachelor
Studiengang
Bachelor of Science FHNW in Wirtschaftspsychologie
Sammlung
Typ
11 - Studentische Arbeit
Herausgeber:innen
Herausgeber:in (Körperschaft)
Betreuer:in
Übergeordnetes Werk
Themenheft
DOI der Originalpublikation
Link
Zugehörige Forschungsdaten
Reihe / Serie
Reihennummer
Jahrgang / Band
Ausgabe / Nummer
Seiten / Dauer
Patentnummer
Verlag / Herausgebende Institution
Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW
Verlagsort / Veranstaltungsort
Olten
Auflage
Version
Programmiersprache
Abtretungsempfänger:in
Praxispartner:in/Auftraggeber:in
Interregionale Blutspende SRK, Corinne Abächerli
Zusammenfassung
Inaktive Blutspendende stellen ein wichtiges und oft zu wenig genutztes Potential für die Blutversorgung der Schweiz dar. Die vorliegende Arbeit untersucht, wie gezielte Botschaften inaktive Spendende im Kanton Bern zu einer erneuten Spende bewegen können und welche Motivationen und Barrieren ihre Spendeabsicht beeinflussen. Die Studie kombiniert zwei quantitative Methoden. In einem Experiment erhielten 5'085 inaktive Spendende randomisiert eine der vier E-Mail-Botschaften (Altruismus, Anreiz, Soziale Norm und Kontrollgruppe). Ergänzt wurde das Experiment durch eine standardisierte Online - Umfrage mit 440 Teilnehmenden, um Motivation, Barrieren und Spendeabsicht zu erfassen. Das Experiment zeigte keine statistisch signifikanten Unterschiede zwischen den Botschaften hinsichtlich Öffnungs-, Klick- und Buchungsverhalten. Das zeigt, dass eine einzelne Variation der Botschaften nicht ausreicht, um Verhalten zu ändern. In der Umfrage erwies sich die Motivation Gesundheit als einziger signifikanter Prädiktor für Spendeabsicht, während Altruismus zwar die stärkste Grundhaltung darstellt aber die Spendeabsicht nicht vorhersagt. Die grössten Barrieren sind struktureller Natur, insbesondere nicht erfüllte Spendekriterien und Zeitmangel.
Schlagwörter
Blutspende, inaktive Spendende, Reaktivierung, Botschaftsgestaltung, Spendemotivation, Goal-Framing-Theorie
Fachgebiet (DDC)
Veranstaltung
Startdatum der Ausstellung
Enddatum der Ausstellung
Startdatum der Konferenz
Enddatum der Konferenz
Datum der letzten Prüfung
ISBN
ISSN
Sprache
Deutsch
Während FHNW Zugehörigkeit erstellt
Ja
Zukunftsfelder FHNW
Publikationsstatus
Begutachtung
Open Access-Status
Lizenz
Zitation
Rösti, L. (2026). Gestaltung der Kommunikation von inaktiven Blutspendenden im Kanton Bern [Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW]. https://doi.org/10.26041/fhnw-17248