Emotions-Wahrnehmung von Musik im Audiobranding-Kontext: eine quantitative Inhaltsanalyse

Abstract

Das Ziel der vorliegenden Masterarbeit war es, herauszufinden, mit welchen empfundenen und wahrgenommenen Emotionen musikalisch versierte Personen Audiosequenzen aus dem Audio Branding wahrnehmen und wie sich diese Wahrnehmung nach Alter und nach Geschlecht unterscheidet. Deduktiv wurde ein Kategoriensystem erstellt, welches eine quantitative Inhaltsanalyse (Döring & Bortz, 2016) von offenen Textantworten ermöglichte. Diese Textantworten entstammen einer Online-Umfrage von Mittner, Morandi und Liebig (im Druck), in welcher zehn Audiosequenzen von einer Audiobranding-Agentur an 109 Personen getestet wurden. Die Textantworten wurden von zwei Personen in Tranchen zu ca. 100 in ein Kategoriensystem eingeordnet (Interraterübereinstimmung: 73.6%). Anschliessend wurden diese Daten mit SPSS nach Alter und Geschlecht ausgewertet. Dabei zeigten sich keine eindeutigen Resultate. Das Kategoriensystem erwies sich als tauglich zur Analyse von Audiosequenzen im Audio Branding- Kontext. Es wird empfohlen, dieses System zu verwenden, um Audiomoods zu testen, um herauszufinden, ob diese die gewünschten Emotionen transportieren und beim Publikum auslösen.