Das Sustainability Marketing Canvas: Ein Systemmodell für die Bildung
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Authors
Author (Corporation)
Publication date
2026
Type of student thesis
Course of study
Type
04A - Book part
Editor (Corporation)
Supervisor
Parent work
Nachhaltigkeit in der BWL. Praxisorientierte Integration in Curriculum Und Lehre
Special issue
DOI of the original publication
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Related research data
Series
Elementare Betriebswirtschaftslehre
Series number
Volume
Issue / Number
Pages / Duration
213-233
Patent number
Publisher / Publishing institution
Schäffer-Poeschel
Place of publication / Event location
Stuttgart
Edition
Version
Programming language
Assignee
Practice partner / Client
Abstract
ISBN 978-3-7910-6831-2Dem Nachhaltigkeitsmarketing fehlt bislang eine allgemein anerkannte Definition sowie ein konsistenter theoretischer Rahmen. Diese Lücke führt zu fragmentiertem Wissen, uneinheitlichen Strategien und inkohärenten Praktiken, was die Integration von Nachhaltigkeit in Marketing-Lehrpläne für Lehrende erheblich erschwert. Das Sustainability Marketing Canvas (SMC) bietet hierfür einen systemorientierten Lösungsansatz. Als Metastruktur integriert es die sieben P’s des Marketings – Product, Price, Placement, Promotion, Process, Physical Evidence und People – und verknüpft sie mit ökologischen und gesellschaftlichen Nachhaltigkeits-Dimensionen. Das Kapitel untersucht, wie das SMC interdisziplinäres Lernen, kritisches Denken und strategische Kompetenzen fördert. Ein Fallbeispiel zur Hilti AG, einem globalen Anbieter von Baulösungen, illustriert die praktische Anwendung: Es zeigt die Entwicklung einer Taxonomie zur Strukturierung von Nachhaltigkeitsdaten, ermöglicht Vergleiche zwischen Geschäftseinheiten sowie mit einem zentralen Wettbewerber und Kunden. Der Fall verdeutlicht, wie das SMC Studierende bei der Bewältigung komplexer Herausforderungen des Nachhaltigkeitsmarketings unterstützt. Insge-samt etabliert das SMC Nachhaltigkeitsmarketing als kohärente und praxisorientierte Disziplin und bietet Lehrenden wie Lernenden eine klare Orientierung.
Keywords
Subject (DDC)
Event
Exhibition start date
Exhibition end date
Conference start date
Conference end date
Date of the last check
ISBN
978-3-7910-6833-6
978-3-7910-6831-2
978-3-7910-6831-2
ISSN
Language
German
Created during FHNW affiliation
Yes
Strategic action fields FHNW
Publication status
Published
Review
not peer-reviewed
Open access category
Closed
License
Citation
Fuduric, N. (2026). Das Sustainability Marketing Canvas: Ein Systemmodell für die Bildung. In A. H. Verkuil, C. Hofstetter, & I. Köhle (eds.), Nachhaltigkeit in der BWL. Praxisorientierte Integration in Curriculum Und Lehre (pp. 213–233). Schäffer-Poeschel. https://doi.org/10.34156/9783791068336