Konsumentscheidungen und Einstellungen im Kontext des Leihlagers
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Authors
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Publication date
12.01.2026
Type of student thesis
Master
Course of study
Master of Science in Angewandter Psychologie FHNW
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Type
11 - Student thesis
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Publisher / Publishing institution
Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW
Place of publication / Event location
Olten
Edition
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Assignee
Practice partner / Client
Leihlager, Noël Michel
Abstract
Die Sharing Economy bietet nachhaltige Alternativen zum Besitz, dennoch nutzen viele Personen trotz Kenntnis solcher Angebote diese nicht. Diese Arbeit untersucht am Beispiel des Leihlagers Basel, welche Faktoren die Nutzungsentscheidung beeinflussen und welche Barrieren Nicht-Nutzende von der ersten Nutzung abhalten. Ein sequenziell-explanatives Mixed-Methods-Design kombinierte quantitative Gruppenvergleiche mit n = 235 Personen (Nutzende n = 120, Nicht-Nutzende mit Kenntnis n = 46, Nicht-Nutzende ohne Kenntnis n = 69) mit qualitativen Interviews mit n = 10 Nicht-Nutzenden. Nach Verletzung der Normalverteilungsannahme wurden nicht-parametrische Tests (Kruskal-Wallis, Mann-Whitney-U) eingesetzt. Die qualitative Analyse erfolgte nach der inhaltlich strukturierenden Inhaltsanalyse nach Kuckartz (2018). Umweltbewusstsein, Kostenersparnis und Produktvielfalt erwiesen sich als zentrale motivationale Faktoren. Nutzende zeigen geringere Besitzorientierung und nehmen die Nutzung als weniger komplex wahr. Hauptbarrieren sind fehlendes konkretes Bedürfnis, alternative Bezugsquellen im sozialen Umfeld, strukturelle Hürden und wahrgenommene Komplexität. Die Typenbildung identifizierte drei Profile: bedarfslose Wohlgesinnte (n = 4), strukturell Gehemmte (n = 3) und nachhaltigkeitsgetriebene Alternativ-Nutzende (n = 2). Die Befunde integrieren motivationspsychologische und diffusionstheoretische Perspektiven. Praktische Empfehlungen umfassen Sichtbarkeitserhöhung, Abbau struktureller Barrieren, Komplexitätsreduktion und differenzierte Zielgruppenansprache. Zukünftige Forschung sollte Längsschnittstudien zur Klärung kausaler Zusammenhänge sowie die Validierung der Typen in grösseren Stichproben durchführen.
Keywords
Subject (DDC)
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ISBN
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Language
German
Created during FHNW affiliation
Yes
Strategic action fields FHNW
Publication status
Review
Open access category
License
Citation
Keller, L. (2026). Konsumentscheidungen und Einstellungen im Kontext des Leihlagers [Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW]. https://doi.org/10.26041/fhnw-16632