Identitätsbasierte Markenführung im digitalen Zeitalter: Entwicklung einer differenzierenden Markenidentität und Kommunikationsstrategie für eine neue Kaffeemarke im Schweizer Markt
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Autor:innen
Autor:in (Körperschaft)
Publikationsdatum
2025
Typ der Arbeit
Bachelor
Studiengang
Sammlung
Typ
11 - Studentische Arbeit
Herausgeber:innen
Herausgeber:in (Körperschaft)
Betreuer:in
Übergeordnetes Werk
Themenheft
DOI der Originalpublikation
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Reihe / Serie
Reihennummer
Jahrgang / Band
Ausgabe / Nummer
Seiten / Dauer
Patentnummer
Verlag / Herausgebende Institution
Hochschule für Wirtschaft FHNW
Verlagsort / Veranstaltungsort
Basel
Auflage
Version
Programmiersprache
Abtretungsempfänger:in
Praxispartner:in/Auftraggeber:in
Hochschule für Wirtschaft FHNW, Institut für Unternehmensführung, Windisch
Zusammenfassung
Die kolumbianische Spezialitätenkaffeefarm "Casa San Roque" plant den Markteintritt in die Schweiz. Aktuell werden lediglich Rohkaffeebohnen in der Region verkauft. Die zukünftige Marke soll gerösteten Kaffee über einen Onlineshop vertreiben, dabei dient Instagram als Hauptkommunikationskanal. Angesicht des gesättigten Marktes und hoher Konkurrenz wird eine innovative und wissenschaftlich fundierte Strategie benötigt um eine differenzierte Markeidentität zu generieren und eine erfolgreiche Social Mediastrategie zu fahren.
Schlagwörter
Fachgebiet (DDC)
Veranstaltung
Startdatum der Ausstellung
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Startdatum der Konferenz
Enddatum der Konferenz
Datum der letzten Prüfung
ISBN
ISSN
Sprache
Deutsch
Während FHNW Zugehörigkeit erstellt
Ja
Zukunftsfelder FHNW
Publikationsstatus
Begutachtung
Open Access-Status
Lizenz
Zitation
Graf, P. (2025). Identitätsbasierte Markenführung im digitalen Zeitalter: Entwicklung einer differenzierenden Markenidentität und Kommunikationsstrategie für eine neue Kaffeemarke im Schweizer Markt [Hochschule für Wirtschaft FHNW]. https://irf.fhnw.ch/handle/11654/54746